Как вывести сайт в ТОП без рекламы? Использовать естественное продвижение! Его основа – ключевые запросы. Как их подобрать правильно и не навредить сайту?
Что такое ключевые запросы?
Сегодня всё больше интернет-магазинов выбирают естественное продвижение, которое активно пропагандируют поисковые системы. Естественная оптимизация основана на использовании определенных ключевых слов. Как это работает?
Поисковая машина автоматически сканирует все страницы сайта и вносит их в базу. Таким образом поисковик определяет тематику ресурса по словам. Именно их называют ключевыми. Когда пользователь вводит запрос в поисковик, система выдаёт те страницы, которые точнее соответствуют запросу.
К примеру, вам нужно купить телевизор в Киеве. Вы открываете поисковик и вводите «купить телевизор Киев». Поисковая машина мгновенно выдает множество предложений от разных сайтов. Среди них вы вряд ли увидите те ресурсы, которые предлагают пиццу на вынос. А всё потому, что тексты «заточены» под запрос – «купить телевизор в Харькове».
Список ключевых слов для интернет магазина
Чтобы сайт продвинуть в ТОП, необходимо составить первичный список ключевых слов. В него будут входить основные словосочетания для бизнеса:
- Название товаров и услуг, синонимы и транслитерации
- Профессиональные и сленговые варианты названий
- Составные части товаров и услуг особенно важны, если сайт предоставляет комплекс услуг или сложных товаров
- Проблемы покупателя, которые помогут решить эти товары или услуги
- Качества и характеристики, которые влияют на привлекательность товара или услуги
Какие бывают ключевые слова?
В зависимости от характера, запросы делят на несколько видов:
- Точные. Пример – Телевизор Samsung
- Продающие. Пример – Купить телевизор
- Информационные. Пример –Как правильно выбрать телевизор
- Навигационные. Пример – Купить телевизор в Киеве
Как собрать ключевые запросы?
Чтобы грамотно собрать ключевики для продвижения сайта, нужно понять, что дв анный момент хочет найти пользователь. И далеко не всегда это состояние – желание купить товар. Виды ключевых запросов зависят от стадии поиска. Их существует несколько:
- Осознание проблемы. Не стоит усложнять. Поставьте себя на место стандартного покупателя. Примеров может быть множество – почему не работает телевизор, сломалась стиральная машина, не печатает принтер.
- Выбор товара или услуги для решения проблемы. Купить лазерный принтер, ремонт телевизоров, мастер по ремонту стиральных машин.
- Поиск отзывов, мнений. Форум по ноутбукам, отзывы о телевизоре, какая стиральная машина лучше, сравнение принтеров, тестирование видеокарт.
- Поиск по качеству и характеристикам. Самые качественные телевизоры, дешёвые принтеры, б/у стиральные машины.
- Выбор по производителю. Телевизор samsung, стиральная машина Gorenje.
- Поиск магазина, цен. Цены на телевизоры, продажа стиральных машин, купить принтер, интернет-магазин бытовой техники.
Ключевые слова: где искать?
Существует 2 самых популярных и надежных инструмента для сбора ключевых слов.
Google AdWords
Помогает собрать запросы и проанализировать их частоту. С помощью этого инструмента можно собрать ключевики и определить их эффективность. Для этого достаточно завести бесплатный аккаунт в Google.
Инструмент Гугл:
- Собирает ключевые запросы
- Комбинирует их по тематике и частоте
- Формирует оценку каждого ключа
- Выполняет статистику по запросам
Яндекс.Вордстат
Бесплатный инструмент для сбора ключевиков. Он помогает быстро получить информацию по всем интересующим ключам, которые используют пользователи. Единственный минус Яндекс вордстат – довольно поверхностный анализ.
Что такое семантическое ядро?
Важность семантики для сайта сложно переоценить. Ее называют основным элементом оптимизации и продвижения любого веб-ресурса. К сбору семантического ядра нужно подойти со всей ответственностью – только так возможно опередить конкурентов в вашей бизнес-нише.
Какие задачи у семантического ядра?
Семантика отвечает на главный вопрос – какая информация собрана на вашем сайт. Посетители регулярно меняют свои запросы. Поэтому семантический набор слов также обязан видоизменяться – должны появляться новые фразы, словосочетания, неактуальные слова следует убирать.
Семантическое ядро определяет структуру веб-сайта. Для грамотной работы с ядром важно не только знать, что такое ключевые запросы, но и правильно распределять ключевики по страницам, заголовкам, тегам.
Где использовать ключи?
Ключевые слова можно применять где угодно, главное – с умом! Их используют для построения URL, в мета-тегах, описаниях продуктов, новостях, статьях. В категориях следует обязательно применять запросы и призывы к действию – выбрать, заказать, купить. В описаниях продуктов обязательно должно быть наименование продукта, его характеристики.
Рассмотрим на примере. Вы владелец интернет-магазина обуви. И в вашем магазине есть категория «Мужская обувь». Для текстов, которые будут размещены в разделе категории обязательно нужно использовать ключевые слова – мужская обувь, купить мужскую обувь, магазин мужской обуви.
В описании товара можно использовать более точные ключевые запросы, применять бренды и конкретно тип мужской обуви. В блоге можно разместить статью «Как выбрать летнюю мужскую обувь» или «Какую мужскую обувь купить для зимы».
Ключевые слова в текстах должны быть вписаны ненавязчиво. Современные поисковики стали умнее и не требуют точного вхождения ключа. Если в тексте есть корявые словосочетания по типу «купить мужская обувь Киев», рейтинг сайта автоматически снизится. Текст должен быть читабельным и интересным. Совсем необязательно вставлять ключевые запросы в текст в том виде, в котором их вводят пользователи в строку поиска.
