Landing Page — одностраничник для бизнеса

Landing Page представляет собой сайт-одностраничник, главная функция которого – привлечение посетителей. С помощью landing-page можно реализовать огромное количество задач. Именно поэтому такой вариант сайта получил широкое распространение во всем мире. Согласно статистике более 60% компаний be-to-be используют именно сайт Landing Page. При этом имеют свыше 6 вариантов подобных целевых страниц в рамках одного бренда.

Сегодня многие маркетологи рекомендуют разрабатывать отдельные лендинги для конкретного проекта, услуги или товара. Постараемся разобраться, чем так привлекают одностраничники.

Отличия Landing Page от других сайтов

Классические сайты содержат определенный набор компонентов, который чаще всего встречается или же является обязательным – главная страница, каталог продукции, информация о компании, контакты и т.д. Зачастую бывает, что эта информация разбросана по всему ресурсу, поэтому пользователю тяжело её найти. Другая проблема – далеко не вся информация, представленная на сайте, интересна целевой аудитории. Причина кроется в сложной структуре ресурса.

Если наполнить стандартный сайт блоками с преимуществами, красочными картинками и видео, он может выглядеть перегружено. Но всё равно многостраничный сайт по нескольким критериям всё же уступает Landing Page. Статистика говорит, что классические ресурсы отличаются большим процентом отказов и брошенных корзин, чем landing-page в этой же тематике.

Landing Page можно представить, как концентрированный набор маркетинговых секретов и «фишек». Качественно выполненный одностраничник наполнен всеми необходимыми элементами, которые ненавязчиво приводят посетителя к целевому действию. Лендинг нацелен на продажи и привлечение целевой аудитории «здесь и сейчас».

Landing-page называют по-разному. Но по сути это одностраничник. Такие сайты в доступной форме предоставляют пользователю всю информацию о товаре или группе товаров, его преимуществах. Иными словами лендинг пейдж направлен предоставить все данные о продукте в развёрнутой форме, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов.

Все landing-page базируются на простоте и лаконичности. Главная цель – концентрация внимания пользователя. Заходя на лендинг пейдж, у посетителя нет множества сценариев поведения. Его ненавязчиво подводит только к одной цели – купить товар, оставить телефон или заполнить форму обратной связи.

Пример Landing Page

Landing page: кому и зачем?

Благодаря одностраничникам можно эффективно:

  • Принимать заказы на услуги;
  • Продавать товары;
  • Продвигать продукцию на рынке;
  • Собирать контактные данные целевой аудитории.

 

Лендинги часто используют как дополнение к основному сайту бизнеса. Их создают под определённую маркетинговую кампанию.

Но есть landing-page, выступающие в качестве самостоятельного бизнеса. И этому есть ряд объяснений:

  • Быстрая разработка;
  • Простое проведение анализа;
  • Старт продаж в короткие сроки.
Пример Landing Page

 

Как выглядит одностранничник?

Как правило, Landing-page создают по определенному алгоритму. В первую очередь, на одностраничниках указаны контактные данные компании и её название.

Если традиционные интернет-магазины содержат обширный ассортимент товаров, то на лендинге такого не найти. Одностраничник представляет только конкретную услугу или вид продукции.

Маркетологи знают, что 80% информации воспринимается через изображение. Поэтому куда без привлекательных картинок на одностраничниках? Изображения на Landing page должны быть цепляющими, заряжающими, эмоциональнми. Зачастую изображения подкрепляют дескриптом – лаконичным и максимально точным заголовком, который описывает товар или услугу.

Как мы уже знаем, цель лендинга – побуждение посетителя совершить целевое действие. Поэтому одностраничник обязательно имеет кнопку заказа товара или форму обратной связи. Эти элементы должны быть яркими, крупным – они не должны остаться без внимания посетителя.

Подкрепить целевое действие поможет побуждающий призыв – такая же лаконичная и острая фраза. Чтобы повысить лояльность и доверие покупателей, на одностраничнике можно расположить соответствующие триггеры – статистику заказов, сертификаты и т.д. Нагляднее всего побуждают к действию отзывы довольных покупателей.

Посадочная страница

Виды Landing Page

Относительно структуры и назначения одностраничники делят на несколько типов:

  • Short page. Небольшая посадочная страница, которая создается с целью перенаправления, повышения базы посетителей, сбора контактных данных.
  • Long page. Самый распространенный вариант одностраничника, который содержит подробное описание товара или услуги, его плюсы, особенности, стимулирующие призывы, кнопки заказа.
  • Одношаговые. Сайт, где информация представлена на единственной странице.
  • Двухшаговые. Состоит из двух блоков. В одном посетителей стимулируются совершить действие, а на отдельной странице размещена форма для оформления заказа.
Пример Landing Page

 

Каждый вариант landing-page удобен для конкретного случая. Относительно цели landing-page подразделяют на следующие виды:

  • Click-trought. Направлен на побуждение к целевому действию. Структура landing-page сформирована таким образом, чтобы пользователь захотел нажать кнопку заказа товара или услуги. Такие одностраничники наполнены привлекательной графикой, видео, «вкусными» заголовками.
  • Sgueeze. Сайт, который создан, чтобы подогреть интерес посетителей, возбудить желание оставить данные. Таким образом, можно получить множество электронных адресов, увеличить базу целевой аудитории.
  • Lead-capture page. Лидогенерирующий сайт, цель которого – собрать как можно больше контактных данных (телефон, электронная почта). Такие сайты создают для расширения коммуникационных связей с посетителями. Данные landing-page имеют хорошо проработанный дизайн, текстовый контент, формы захвата.
  • Продающие. Как понятно из названия, сайт предоставляет максимум информации о конкретном продукте. Текстовый и визуальный контент на таких landing-page нацелен на стимулирование пользователя купить товар.
  • Вирусные. Landing page такого типа не содержат рекламу или призыв к действию. Их цель – стимулирование к принятию решения через информационные статьи, ролики, игры. При этом логотип компании указан ненавязчиво.

Landing page – это эффективный инструмент, способный увеличить реальные продажи. Качественно оформленный одностраничник обязательно побудит к действию, и привлечет огромное количество клиентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость