Почему разработку сайта нужно начинать с семантического ядра и карты сайта

Самый эффективный способ привлечения потенциальных клиентов на сайт – органический поиск. Чтобы сделать свой интернет-ресурс видимым для посетителей поисковиков, не нужно придумывать «велосипед».

Достаточно понять, что именно интересно вашей целевой аудитории и по каким запросам они ищут нужную информацию, услуги и товары. Эту задачу можно легко решить посредством семантического ядра.

Семантическое ядро: разберёмся что это

Простыми словами семантическое ядро – это слова, которые в полной мере раскрывает тематику интернет-ресурса. Семантика – это раздел языка, определяющий смысловую нагрузку на слова. Поэтому ядро часто называют смысловым.

Главная задача ядра – решить вопрос «Какую информацию потенциальный покупатель может найти на сайте?». Основной принцип построения правильного маркетинга – ориентация на клиента. То есть ядро содержит информацию о запросах, которыми пользуются покупатели, находясь в поисках нужной услуги или товара. Именно эта информация будет размещена на вашем интернет-ресурсе.

Составление смыслового ядра также отвечает и за другую задачу. Вопрос касается распределения поисковых запросов по страницам сайта. Сформировав семантическое ядро, у вас появляется представление о том, какая страница интернет-ресурса точнее отвечает конкретному поисковому запросу покупателей.

Чтобы сайт работал максимально эффективно, важно грамотно сформировать структуру ресурса и заполнить поисковыми запросами нужные страницы, по которым целевая аудитория сможет найти нужную информацию. Как результат – вы на шаг впереди. То есть продавец сам определяет, что хочет рассказать потенциальным клиентам, которые перешли на сайт из поисковиков.

Маркетологи составляют структуру сайта по определенному алгоритму. Для этого проводят детальное изучение отраслей бизнеса. После составляют приблизительную структуру интернет-ресурса и примерный список страниц.

При формировании семантического ядра анализируют поисковые запросы, по которым маркетологи узнают, какую информацию ищет целевая аудитория. С помощью контента, который будет размещен на сайте, можно ответить на все интересующие вопросы, которые аудитория задаёт поисковикам.

 

Семантическое ядро и ключи

Чтобы правильно составить смысловое ядро, нужно понимать, что такое ключевые запросы и какие из них применяет целевая аудитория.

Ключи – это слова, которые вводят потенциальные клиенты в строке поисковиков, чтобы отыскать нужную информацию. К примеру, чтобы приготовить салат, пользователь спрашивает у поисковика «рецепт Цезаря с фото».

Запросы различают по нескольким параметрам. В зависимости от популярности выделяют запросы:

  • Высокочастотные. Фразы с частотой от 1000 показов в месяц. Отдельные специалисты к этим запросам относят ключи от 10 000.
  • Среднечастотные. Ключи с частотой не больше 1000. Иногда маркетологи увеличивают этот параметр до 5 000.
  • Низкочастотные. Ключевые запросы, для которых частота показов составляет не более 100. Некоторые специалисты в эту категорию относят ключевики с показами до 1000.

 

Такой разбег в чистоте запросов связан с востребованностью тематики. К примеру, если интернет-магазин продаёт компьютерную технику, то фраза «купить монитор» будет встречаться в месяц около 6000 раз. Поэтому её относят к среднечастотным ключам.

Но если, к примеру, семантическое ядро создаётся для спортивного сайта, запрос «занятия по каратэ» будет встречаться реже – примерно 1000 месяц. Поэтому его можно отнести к высокочастотным.

Ядро для сайта должно быть максимально широким и охватывать как можно больше низкочастотных слов. При этом нельзя упускать из внимания и остальные.

В зависимости от потребностей для пользователей ключевые запросы делят на несколько групп:

  • Информационные. Связаны с поиском какой-либо информации (к примеру, «как правильно установить дверь»).
  • Транзакционные. Нацелены на действие (к примеру, «скачать книгу», «заказать еду»).
  • Остальные запросы. В эту группу включены фразы, по которым трудно узнать потребности целевой аудитории (к примеру, ключ «книга» – по нему непонятно, что планирует сделать пользователь: купить книгу, скачать книгу, узнать информацию об авторе и т.д.).

Запросы разделяют на два типа:

  • Коммерческие. Пользователи используют их с целью покупки услуги или товара (например, «купить телевизор»).
  • Некоммерческие. Фразы служат для получения информации (например, «характеристики телевизора»).

В зависимости от привязки к местности запросы бывают:

  • Геозависимые (например, «салон красоты в Киеве»). По этим запросам можно определить плотность конкурентов – насколько занята ваша бизнес-ниша в конкретном регионе.
  • Геонезависимые (например, «салон красоты»).

Все потребности целевой аудитории должны учитываться при формировании ядра. Относительно этих запросов ключи правильно будут размешены на страницах сайта, и на базе этих фраз будет формироваться контент-план. То есть контент на сайте будет отвечать всем информационным запросам, которые подходят под бизнес нишу.

В ходе разработки семантического ядра проводят анализ контекстной рекламы. Необходимо определить, какие именно фразы используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. В результате получается довольно приличный список ключевых фраз, который пригодится при составлении семантического ядра сайта.

Контент обязан отвечать запросам целевой аудитории – давать ответы на вопросы, которые интересуют пользователя. Каждая страница сайта должна решать одну из задач целевой аудитории.

Что такое структура сайта?

Структура имеет строгую иерархическую последовательность страниц. Благодаря этому решаются сразу несколько задач:

  • План подачи данных;
  • Юзабилити;
  • Соответствие интернет-ресурса поисковым системам.

При составлении структуры нужно, прежде всего, ответить на два вопроса:

  • Какие данные нужно передать целевой аудитории?
  • Где лучше всего разместить блоки информации?

Структура сайта любого интернет-ресурса, в первую очередь, ориентирована на целевую аудиторию. Правильно созданная карта сайта повышает шансы того, что посетители найдут на сайте нужную информацию или товар.

Структура – это чётко выстроенная информационная разметка на сайте. Она нужна для формирования удобного интерфейса, который будет отвечать запросам пользователей.

Чтобы создать грамотную структуру сайта, необходимо проанализировать конкурентов. Это позволит не только расширить семантику своего ресурса, но и сэкономит время.

Изучая сайты конкурентов, анализируют их внешний вид и запросы, по которым на эти сайты переходит целевая аудитория из поисковиков. Этот список ключевиков в дальнейшем пригодится для составления семантического ядра сайта, заполнение мета-тегов и написания контент-плана.

Ядро необходимо для успешного продвижения сайта в поисковиках. На основе ключевиков будут создаваться тексты, необходимые для естественного продвижения в сети. На базе ядра составляется структура ресурса и его грамотная оптимизация.

Проект веб-ресурса формируется на основе карты релевантности сайта. При её формировании руководствуются несколькими принципами:

  • Распределяют от 3 до 5 запросов на каждую страницу ресурса;
  • Используют высокочастотные запросы для главной страницы;
  • Применяют низко- и среднечастотные фразы для внутренних страниц ресурса и разделов.

Исходя из карты и потребностей заказчика, формируют структуру будущего интернет-ресурса. Она должна быть комфортной для целевой аудитории, с чёткой и понятной навигацией.

Только после этого на основе списка ключевых запросов пишут все оптимизированные тексты, которые будут располагаться на посадочных и вспомогательных страницах сайта.

Грамотно составленное семантическое ядро поможет увеличить конверсию и посещаемость интернет-ресурса. От того, насколько умело специалисты оперируют ключами, будет зависеть и продвижение сайта в поисковиках.

Семантическое ядро можно назвать дорожной картой для контент плана. По нему пишут статьи для посадочных страниц, заполняют мета теги и т.д.

Поэтому никак нельзя недооценивать важность семантического ядра. Без этой основы невозможно грамотное функционирование интернет-ресурса. Качественно собранное семантическое ядро = правильно оптимизированный сайт. Такой ресурс будет верно считываться поисковыми системами и давать все ответы на вопросы целевой аудитории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость