Посадочная страница – какой должна быть?

Посадочная страница – раздел сайта, на который переходят, кликнув на рекламном объявлении. То есть, это страница ресурса, которую первой увидят посетители при переходе из поисковой системы.

Контекстная реклама сегодня – эффективный способ увеличить трафик. НО! Важно, чтобы страница сайта полностью отвечала ожиданиям пользователя, который кликнул на рекламном объявлении.

Часта проблема – рекламу включили, а продажи не увеличились. В этом случае не стоит списывать всё на неэффективность контекстной рекламы. Следует присмотреться к качеству оформления страниц. Это позволит привлечь максимальное количество посетителей, увеличить продажи и грамотно расходовать бюджет на рекламу.

Посадочная страница: встречают по одёжке

Именно с посадочной страницы начинается путь пользователя по изучению всего сайта. Эта страница при переходе с контекстной рекламы – лицо компании. Она либо простимулирует пользователя к покупке, либо наоборот – отпугнет. Чтобы исключить второй сценарий, следует придерживаться простых правил.

Информативность

Посадочная страница обязана быть полезной и информативной для пользователя. Мы говорим не только про «красивую картинку». Лучше чтобы страница содержала форму для отправки заявок, номера телефонов компании, тексты, стимулирующие к действию. С первого экрана пользователь должен найти всю интересующую его информацию.

Товар лицом

Если реклама направляет на конкретный товар и услугу, попытайтесь на странице дать развернутую информацию – плюсы продукции, фото с разных ракурсов, видео, отзывы покупателей.

Акции

Многие сайты предлагают акции и скидки. Но нужно постоянно контролировать их актуальность. К примеру, пользователь кликнул на контекстной рекламе, перешёл на страницу, где указана акция, срок которой истек несколько месяцев назад. Как считаете, это отпугнет посетителя?

Не забывайте не актуальные акции переносить в архив. А пользователю предлагать только те акции, которые действуют в данный период.

Наполнение

Специалисты рекомендуют на посадочной странице размещать видео. Сегодня такой вид контента привлекает все больше пользователей. Короткий видеоролик, даже снятый в любительском формате, точно заинтересует посетителя ресурса и станет более мотивационным инструментом, чем длинный текст, который выглядит «серо» и совсем не побуждает к покупке.

На посадочной странице можно разместить видеоролик не только о товаре, но и презентацию о компании, видео о преимуществах сотрудничества, историю бренда.

Удобство

Позаботьтесь о комфорте пользователей – разместите на посадочной странице формы заявки. Они должны быть простыми и лаконичными. Помните, чем меньше обязательных строк для заполнения, тем удобнее. Вряд ли новый пользователь захочет заполнять множество строк, когда он только знакомится с сайтом.
Идеальный вариант формы заявки – всего одно обязательное поле с именем и номером телефона/электронной почтой. Кнопка отправки формы должна быть контрастного цвета – хорошо видна на общем фоне.

Контакты

Пользователь не должен тратить много времени на поиск нужного контакта компании. Разместите сразу телефон в шапке сайта. Сегодня такой приём обязателен не только для интернет-магазина. В таком случае телефона всегда будет хорошо заметен, пользователь легко сможем найти контакты и связаться с компанией.

Здесь и сейчас

Немногие готовы тратить время на звонки. Поэтому сделайте удобный онлайн-консультант на сайте. Пользователь сможет задать все интересующие вопросы и быстро получить на них ответы.

Но в этом вопросе ключевой момент – быстро. Пользователь не должен ждать несколько часов, чтобы получить интересующую информацию. Оператор должен быть постоянно на связи, чтобы посетитель сайта мог получить ответ «здесь и сейчас».

Лаконичность

Страница должна иметь заголовок, который раскрывает всю суть страницы. Избегаете сложноподчинённых непонятных фраз «Мы дарим тепло вашим домам» и т.д. Такие заголовки не объяснят пользователя, чем конкретно занимается сайт, и могут наоборот отпугнуть.

То есть, если компания занимается продажей книг, так и пишите «Продажа книг». Не забудьте, что 80% информации воспринимается глазами. Поэтому заголовок должен быть продублирован картинкой. Если стоит заголовок о продаже книг, ниже разместите картинку с изображением книг.

Релевантность

Если сайт специализируется на продаже товаров и услуг, контекстная реклама должна вести на определенный товар или услугу.

К примеру, в контекстной рекламе указаны услуги маникюра. Значит, пользователь после клика на рекламу должен прийти на страницу, где будет указана цена услуги, примеры работ.

Не стоит вести пользователя на главную страницу сайта, так как он заинтересовался конкретной услугой «маникюр». Далеко не все пользователи будут искать нужную услугу в структуре сайта при переходе на главную.

Уникальность

Страница должна заинтересовать и привлечь пользователя. Здесь можно разместить главные выгоды и плюсы работы с брендом. Такой призыв – лучшая мотивация к действию.

К примеру:

  • Продажа книг с доставкой
  • Доставка книги в день покупки

Такие фразы позволят удержать посетителя и будут эффективным мотиватором, чтобы пользователь:

  • Позвонил
  • Отправил e-mail
  • Оставил заявку

Структура посадочной страницы может быть такой:

  • Суть и польза предложения – лаконично и доступно
  • Преимущества сотрудничества или продукта – используйте только факты
  • Отзывы клиентов – с именными подписями и фото произведут нужное впечатление
  • Гарантии – какие гарантии предоставляет компания на товар

Помните, посадочная страница – лицо компании в глазах пользователя, который переходит из поисковых систем, кликнув на рекламном объявлении. Подойдите к разработке посадочной страницы тщательно и ответственно, ведь от этого напрямую зависит успех бизнеса!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость