Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Представьте простое уравнение: идеальный продукт, которому нет равных на рынке, + Лучшее ценовое предложение. Но как поставить знак равно и получить достаточное количество покупателей или клиентов? Нужно обязательно добавить грамотную рекламу!

Если еще пару лет назад, говоря о рекламе, представляли газеты, телевидение, радио, то сегодня маркетологи делают ставку исключительно на интернет. И этому есть множество объяснений:

  • С каждым годом увеличивается количество пользователей сети интернет, а значит и возрастает число потенциальных клиентов и покупателей;
  • Интернет технологии постоянно развиваются;
  • Все более популярным становится мобильный интернет;
  • Повышается эффективность интернет рекламы.
  • Чтобы продукт действительно приносил прибыль, нужно разбираться в видах рекламы в интернете.

Плюсы рекламы в интернете

Рекламные кампании в сети Интернет сегодня имеют массу достоинств:

  • Неограниченное количество пользователей – покупатели и клиенты могут быть в разных странах мира.
  • Взаимодействие с потенциальным клиентом 24/7.
  • Интерактивность – реклама действует мгновенно. Клиент кликает, оставляет контакты, делает заказ, покупает товар и т.д.
  • Целенаправленность. В интернете можно создать рекламу, которая будет показываться именно той аудитории, которая максимально заинтересована в вашем продукте.
  • Анализ. Эффективность рекламной кампании в интернете можно легко отслеживать, корректировать стратегию.
  • Прогноз. Продуктивность рекламы всегда можно оценить и спрогнозировать, запланировать оптимальный бюджет, чтобы достичь нужных результатов.
  • Множество вариаций. Каждая компания выбирает подходящий тип интернет-рекламы в зависимости от специфики своего близнеца, бюджета, особенностей целевой аудитории.

Основные виды рекламы

SEO оптимизация

Этот вид рекламы состоит из множества составляющих, все из которых направлены на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Seo-оптимизация включает следующие элементы:

  • Внутренняя и внешняя оптимизация ресурса;
  • Увеличение ссылочной массы;
  • Создание семантического ядра;
  • Наполнение ресурса уникальными текстами, видео и изображениями и т.д.

У SEO оптимизации есть множество преимуществ:

  • Высокие показатели конверсии. Если оптимизация сайта выполнена грамотно, на ресурс переходят пользователи, которые максимально заинтересованы в продукте или услугах.
  • Относительная доступность. «Относительная», так как стоимость оптимизации зависит от ниши бизнеса, ключевых запросов, по которым сайт выводится в ТОП поисковой выдачи. Если сравнивать SEO-оптимизацию с контекстной рекламой, что оптимизация ресурса обойдется значительно дешевле.
  • Эффект на будущее. Если контекстная, баннерная реклама имеет кратковременный эффект (пока есть деньги на счету в рекламном кабинете), то оптимизация сайта долгое время приносит результаты даже без постоянных денежных вливаний.
  • Лояльность пользователей. Сайты, которые появляются в ТОПе органической выдаче по ключевым запросам привлекают внимание потенциальных клиентов намного больше, чем те ресурсы, которые оплачивают контекстную рекламу.

Но у такого вида продвижения есть свои недостатки:

  • Изменение алгоритмов. Поисковики регулярно меняют механизмы оптимизации, за которыми нужно следить, чтобы сайт не терял позиции.
  • Ожидание результата. Чтобы сайт появился на выгодных позициях в поисковой выдаче, понадобится не один месяц.
  • Конкуренты. Оптимизацию сайтов проводят и конкуренты, поэтому всегда нужно стремиться оказаться лучше их.

Контекстная реклама

Контекстная реклама базируется на выдаче сайта по ключевым запросам, которые заранее выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Ссылка сайта в таком случае будет располагаться над или в стороне от органической выдачи, и выделена характерным способом.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Результат здесь и сейчас. Потенциальные покупатели и клиенты переходят на сайт, как только рекламное объявление оплачено и появилось в поисковой выдаче. Многие заказывают контекстную рекламу одновременно с запуском нового сайта.
  • Точные настройки. В рекламном кабинете всё продумано до мелочей – есть множество фильтров, по которым можно точно подобрать целевую аудиторию.
  • Прозрачная оплата. В кабинете можно настроить стоимость одного клика, запланировать бюджет, определить продолжительность рекламной кампании.
  • Анализ. В кабинете можно легко отслеживать результаты и эффективность рекламы.

У контекстной рекламы есть и минусы:

  • Цена. Стоимость клика постоянно возрастает.
  • Регулярный контроль. Рекламу нужно корректировать, отслеживать результат, чтобы бюджет не «сливался» впустую.
  • Конкуренты. В отдельных нишах и по некоторым запросам существует высокая конкуренция.
  • Отсутствие эффекта на перспективу. Результат от рекламы есть только тогда, когда на неё выделены деньги.

Реклама в соцсетях

Для продвижения сайтов часто используют рекламу в Facebook, Инстаграм и т.д. Она состоит из множества механизмов – от простого размещения рекламного поста на аккаунте компании до рекламы у блогеров и таргетированной рекламы.

Плюсы такой рекламы:

  • Широкий охват аудитории. В социальных сетях пользователи проводят несколько часов в сутки и этот показатель только растет.
  • Четкая сегментация аудитории.
  • Лояльность и доверие среди пользователей.
  • Быстрый результат от рекламы.

Недостатками рекламы в соцсетях называют:

  • Ограничение по сферам бизнеса (некоторые продукты неуместно рекламировать в соцсетях).
  • Трудности анализа и прогнозирования рекламных кампаний.

Pop-up и Pop-Under окна

Этот вид рекламы, пожалуй, известен всем. Pop-up и Pop-Under – это всплывающие окна на сайте.

Плюсы всплывающих окон:

  • Большой трафик – число просмотров равно числу показов.
  • Минимальная стоимость клика. Такой вариант подходит для бизнеса с ограниченным бюджетом.

Минусами Pop-up рекламы называют:

  • Пользователи считают всплывающие окна навязчивыми, отвлекающими от просмотра основной информации на сайте. Поэтому их все чаще стремятся закрыть, не углубляясь в содержание окна.
  • Всплывающие окна можно заблокировать.
  • Невозможность подбора целевой аудитории для показа.

E-mail-рассылка

Реклама происходит через письма, которые в автоматическом режиме отправляются по электронной почте пользователям. Электронные адреса берут из заранее сформированной базы пользователей.

Плюсы E-mail-рассылки:

  • Долгосрочное взаимодействие с клиентом. Через письма можно формировать доверие к бренду, предлагать определенные продукты, выявлять потребности клиента.
  • Письма рассылаются автоматически с помощью специального сервиса.
  • Доступная цена в сравнении с большинством видов рекламы.
  • Простой анализ и оценка результативности.
  • Обратная связь от клиентов.

Недостатки email рассылки:

  • Многие почтовые сервисы блокируют такие письма и отправляют их в спам.
  • Из-за высокой конкуренции письма должны выделяться среди других компаний, мотивировать клиента к прочтению именно вашего письма.
  • Необходимость соблюдения пауз. Email рассылка не должна быть слишком навязчивой и частой, что может привести к отписке клиента.

Реклама на тематических ресурсах

Бесплатное или платное размещение объявлений на форумах и тематических сайтах, где присутствует целевая аудитория по вашей бизнес нише.

Плюсы рекламы:

  • Обширная целевая аудитория.
  • Лояльность среди потенциальных клиентов, ведь реклама размещена на авторитетном ресурсе.
  • Возможность бесплатной публикации рекламного объявления.

Недостатки рекламных объявлений:

  • Как правило, разместить рекламу бесплатно очень трудно и не всегда возможно по условиям форумов.
  • Аудитория на форумах зачастую не благосклонно относится к рекламе.

Push-уведомления

Короткие уведомления, которые приходят на компьютер, ноутбук или телефон по разрешению пользователя.

Плюсы уведомлений:

  • Чтобы получить уведомление, не нужно вводить почту, что значительно расширяет количество подписок.
  • Сообщения приходят мгновенно, пользователь может их сразу прочитать.
  • Сегментация пользователей – рассылка максимально релевантных сообщений для каждого пользователя.

Недостатки Push-уведомлений:

  • Нужно соблюдать паузу в рассылке, чтобы сообщения не расценивались как спам.
  • Если пользователь очистит cookies, это может привести к автоматическому прекращению рассылки.

Интернет-реклама в Украине

Согласно исследованиям экспертов, Украина стремительно лидирует по скорости развития интернет-рекламы в Европе. С каждым годом инвестиции в интернет-рекламу только растут. По этим параметрам Украина с успехом опередела в Венгрию, Беларусь и Сербию.

Всё это свидетельствует о том, что реклама сегодня максимально устремлена в Интернет, ведь там множество потенциальных покупателей. Интернет открывает неограниченные возможности заявить о себе для любой бизнес-ниши независимо от бюджета!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость