Релевантный контент — наше все! Почему это важно

Релевантность – термин, который у многих на слуху. Но далеко не каждый понимает его значение. Релевантность отображает, насколько информация на сайте, картинки и видео отвечают запросу пользователя в поисковых системах.

То есть, если релевантность равна нулю, сайт будет находиться в самом низу выдачи поисковиков по ключевому запросу. Сайты, которые отвечают требованиям поисковых систем, однозначно будут находиться в ТОПе выдачи. Простыми словами, если поисковые машины признали контент сайта качественным, ресурс будет в ТОПе.

Попробуем вместе разобраться, что такое релевантный контент, каким он должен быть и как его сделать правильно.

Релевантность: разбираем подробнее

Релевантность, которая выводит сайт в ТОП выдачи, относится к естественным инструментам оптимизации. Если пользователь читает статью, которая появилась в ТОП-10 в поисковой выдаче по определённому запросу, то с большой вероятностью эта статья оптимизирована под поисковые машины – наполнена ключевыми словами. Но при этом заметить ключи в тексте трудно – они не бросаются в глаза, не «пестрят» изобилием.

Текст и релевантность

В этой статье попытаемся «по крупицам» разобрать понятие релевантности. Начнем с азов.

Представьте, вы ищите рецепт торта, и поисковая машина приводит вас на кулинарный ресурс, где представлен:

  • Список ингредиентов
  • Подробное описание этапов готовки
  • Фото каждого этапа
  • Полное видео приготовления торта

 

В данном случае можно смело сказать, что кулинарный сайт релевантен по поисковому запросу.

Если пользователь вводит запрос о покупке товара, поисковик должен привести его на страницу сайта, где будет указана стоимость конкретного товара, способы доставки и оплаты.

Если пользователь ищет фото курорта, для него высветятся сайты, где есть фотоматериалы о конкретном курорте.

Критерии релевантности

Поисковые системы совершенствуются день ото дня. При анализе информации на сайте поисковики оценивают текст всецело, учитывая:

  • Заголовки
  • Описание
  • Ключевые слова
  • Структуру текста
  • Уникальность

 

Немаловажный критерий оценка – насколько текст полезен пользователям. Информация на сайте не должна быть набором ключевых запросов.

Релевантность касается изображений и видео. Картинки оценивают по уникальности, наличию тегов alt. Видео поисковые системы анализируют по количеству просмотров и уникальности.

Как создать релевантный текст

Чтобы информация на сайте считывалась поисковыми системами, текст должен отвечать определенным критериям.

Длина

Объём текста определяется страницей, на которой он будет размещен. Среднее значение – 2000 знаков. Это ориентир для большинства текстов на посадочных страницах сайта. Но текстовое описание товара может быть коротким – до 1000 знаков, а текст на информационных страницах блога наоборот большим – до 10 000 знаков.

 

Читабельность

Один из основных критериев оценки текстового контента – это структура. Поисковые машины анализируют, насколько грамотно структурирован текст. Но в этом вопросе не стоит забывать, что информация на сайте в первую очередь предназначена для пользователей сайта. Соответственно она должна быть изложена понятно, грамотно и доступно. Каждый текст на сайте нужно проверить на грамотность и уникальность, наличие орфографических ошибок.

 

Плотность ключей

Ключевые слова – это запросы, которые пользователь использует для поиска конкретной информации в интернете. Именно по этим словам, которые содержатся в тексте на сайте, поисковые машины выбирают, какие ресурсы показывать в ТОПе выдачи.

Казалось бы, всё достаточно просто. Но здесь как раз многие и ошибаются, перенасыщая текст ключами. В итоге текстовый контент выглядит как набор ключевых запросов.

Результат – поисковая машина воспринимает этот текст как спам, а сайт надолго отодвигается в конец поисковой выдачи. Поэтому плотность вхождения ключевых слов не должна превышать 7%.

 

Уникальность

Немаловажный критерий, который влияет на релевантность текста. Уникальность текстов проверяют с помощью популярных интернет-инструментов (например, текст.ру). Эти ресурсы помогают узнать уникальность текста, проверяют, дублируется ли информация из него на других сайтах. Текст считают уникальным при показателе 90-100%.

Но сегодня поисковые системы также анализируют смысловую уникальность. Поэтому создавая уникальный контент для сайта, нужно задействовать весь творческий потенциал, чтобы сделать поистине интересный и полезный текст.

Поисковые системы анализируют сайт не как живой человек (понравилось/не понравилось), а оценивают поведение пользователей на сайте (к примеру, почему посетители быстро покидают страницу ресурса – это может указывать на некачественный контент).

Как создать релевантный контент: основные шаги

Для каждой компании важна релевантность сайта. Это реальная возможность естественным способом улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Мы подготовили пошаговую инструкцию, как создать релевантный контент.

Анализ целевой аудитории

Помните, что нет контента, который будет одинаково подходить всем. Актуальность релевантность зависит от характера аудитории.

Не стоит воспринимать релевантность как статичный предмет. Это динамичный инструмент, который должен постоянно взаимодействовать с целевой аудиторией. Поэтому важно понимать образ пользователя – его возраст, пол, интересы, профессиональные навыки. Насколько полную информацию вы соберете о целевой аудитории, тем интереснее и полезнее сможете создать контент для пользователей своего ресурса.

 

Намерения пользователя

Намерения, с которыми пользователь вводит поисковый запрос, являются отправной точкой для успешной оптимизации сайта. Отдельные специалисты считают, что для оптимизации сайта достаточно собрать набор ключевых запросов. Но это грубая ошибка.

Список ключевых слов нужно формировать, исходя из намерений пользователя. Намерения – это цель, которую преследует пользователь, вводя поисковый запрос. По этому критерию запросы делят на три категории:

  • Коммерческие – купить книгу онлайн
  • Информационные – детективная книга отзывы
  • Навигационные – книжный магазин «Буква»

 

Собрав ключевые запросы, можно легко понять намерения пользователей – что они и хотят найти в сети Интернет. И на основе этого вы можете создать актуальный контент.

Список ключей

Релевантный контент невозможен без ключевых слов. Чтобы оптимизировать сайт, необходимо знать, где разместить ключевые слова в нужном объеме и в нужном месте.

Сайт не только должен показывать пользователям контент, который отвечает их запросу. Ресурс нацелен на то, чтобы у пользователей остался хороший опыт взаимодействия с данным сайтом.

Контент, который будет размещен на сайте, должен содержать не только обобщающие высокочастотные запросы, но и специфические – низкочастотные. В результате можно добиться хорошего ранжирования, увеличения количества посетителей сайта.

Уникальный контент

Оптимизация

Когда запросы собраны, нужно понимать, где их правильно размещать. Главная страница ресурса должна быть направлена на значительную часть ключевых запросов, другие страницы сайта – на дополнительные. Ключевые слова можно размещать в тайтл страницы, в заголовках, в самом тексте, в теге alt.

Уделите внимание и Descriptions. Они не влияют на саму оптимизацию, но создают некий диалог с пользователем.
К примеру, пользователь вводит запрос «интересные детективы».

Поисковая система выведет список сайтов с описанием каждого. Что заставит пользователя кликнуть именно на ваш ресурс? Description!
Description также релевантен и содержит ключевые запросы или фразы, которые вводит пользователь.

Примерно на такой запрос дескрипшн может отвечать «Самые интересные детективные романы от мировых классиков. У нас можно скачать детективы бесплатно».
По сути Description ответил на несколько актуальных вопросов и заинтересовал пользователям.

Составляя Description необязательно использовать ключевые запросы. Здесь главное понимать, что вы нацелены на диалог с пользователем. Description должен привлекать, мотивировать к переходу на сайт.

Решаем проблемы

Контент на сайте должен ответить на все вопросы и решить проблемы, с которыми столкнулся пользователь. А эти проблемы как раз и узнают через ключевые запросы. Когда вы размещаете полезный контент на своём сайте, вы создаете надежную основу для грамотного ранжирования и выхода в ТОП поисковых систем.

Релевантный контент состоит из множества элементов. Здесь недостаточно только умения хорошо писать. Учитывайте все особенности – уникальность, объём знаков, полезность и т.д. И тогда вам точно гарантированы высокие позиции в поисковой выдаче!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость