Зачем нужен ребрендинг? Примеры, когда это необходимо

В любой компании рано или поздно наступает период, когда необходим ребрендинг. Его считают неотъемлемой составляющей любой стратегии в маркетинге, которая помогает освежить актуальность компании.

Ребрендинг – что это?

Для многих остается загадкой, что такое ребрендинг. Ребрендингом называют полное изменение бренда, которое заставляет потребителей поменять своё мнение о компании.

Ребрендинг не нужно путать с рестайлингом, который затрагивает только внешние элементы бренда – логотип, стиль фирмы.

Ребрендинг состоит из множества компонентов – смена названия, стиля, лого, ценностей компании, линейки товаров.

Ребрендинг может быть:

  • Комплексный. Полноценное изменение бренда, его товаров или услуг.
  • Частичный. Затрагивает только отдельные части бренда (например, логотип).

Когда нужен ребрендинг?

Ребрендинг – свежее дыхание для любой компании. Он способен заново пробудить интерес к бренду и открыть новые каналы продаж. Костяк бренда, который влияет на его узнаваемость, остаётся нетронутым, меняется исключительно подача. Интернет-маркетинг не может жить без ребрендинга.

Маркетологи называют несколько причин необходимости перемен:

  • Бренд не оправдывает цели. Если бренд начал терять позиции в глазах потребителей, продажи снижаются и значительно ниже, чем несколько лет назад, пора проводить ребрендинг.
  • Появился достойный конкурент. Бизнес без конкурентов существовать не может. Чтобы бренд оставался всегда востребованным и интересным для потребителей, нужно не отставать от современных технологий и всегда идти в ногу со временем. Этот закон маркетинга неразрывно связан с анализом соперников. Следует постоянно мониторить рынок, определять сильные стороны конкурентов. Это дает толчок к новому развитию бренда, что в итоге будет отличать его от других.
  • Перемены внутри фирмы. Если у бренда изменились ценности, поменялась система коммуникации с клиентами, поставлены новые задачи, сообщить об этом аудитории можно с помощью ребрендинга.
  • Изменение ЦА. Любой бизнес зависит от аудитории. Поэтому бренд должен точно отвечать ее потребностям. К примеру, требования потребителей изменились из-за экономической ситуации, нового направления в моде. И бренд должен соответствовать новым веяниям.
  • Новая сфера деятельности. Развитие связано с масштабированием и увеличением предоставляемых услуг или товаров. Всё это необходимо, чтобы привлечь как можно больше потребителей. К примеру, компания специализировалась на продаже фурнитуры для мебели, но со временем сама начала производить шкафы.
  • Перемены на рынке. К примеру, у конкурентов появилась новая продукция или материалы. Ваш бренд должен успевать подстраиваться под эти перемены и соответствовать условиям рынка.
  • Реформация. Бизнес развивается, а, значит, могут поменяться и характеристики продаваемого продукта. Если это произошло, нужно проводить ребрендинг. К примеру, компания продавала кофе Арабику, но со временем решила выпускать напиток без кофеина специально для тех, кто следит за своим здоровьем. Разве это не повод для ребрендинга?
  • Кардинальная смена цен. Маркетологи уверены, что это основная причина для проведения ребрендинга компании. К примеру, именитый бренд стал выпускать более бюджетные коллекции одежды, а производитель марочных вин, предлагает недорогие напитки для широкой аудитории.
  • Напоминание. Во многих случаях ребрендинг проводят с целью напомнить потребителям о бренде, вернуть ему популярность.
  • Мотивация. Бренд должен стремиться к совершенствованию. И если положительные перемены произошли внутри компании, это неизбежно должно затронуть и потребителей.
  • Изменение целевой аудитории. Ребрендинг проводят, если компания решила кардинально поменять портрет потребителей. К примеру, раньше бренд специализировался на продаже одежды для женщин и мужчин, но решил изменить сферу деятельности, и теперь выпускает одежду для детей.

Для чего нужен ребрендинг?

Главное назначение ребрендинга – изменения бренда таким образом, чтобы он стал максимально полезен. Ребрендинг проводят с целью:

  • Увеличение бизнеса
  • Обновление бренда на более современный
  • Близость к покупателям
  • Увеличение числа продаж

Ребрендинг стремится сделать бренд лучше с любой стороны. В первую очередь, бренд должен быть запоминающимся. Это залог того, что товары точно будут покупать. Даже если продукцию бренда хорошо покупают, на развитие нельзя закрывать глаза. С каждым днем появляются новые конкуренты, и нелогично ждать, когда они займут ваше место.

Как провести ребрендинг?

Ребрендинг нельзя пускать «на самотек». Этот процесс состоит из четких этапов. Перед проведением ребрендинга нужно провести анализ и выяснить, какие изменения нужны бренду, как правильно их сделать и сколько это займет времени.

Этапы ребрендинга:

  • Анализ. Любой ребрендинг начинается с оценки конкурентов и целевой аудитории. Эффективные изменения будут только в том случае, когда собрана полная информация, которая поможет понять собственных клиентов и конкурентов.
  • Стратегия. Имея всю необходимую информацию, можно составить план ребрендинга. На этом этапе продумывают цели, способы их достижения.
  • Обновление. Наработки маркетологов воплощаются в жизнь. На этом этапе важно донести изменения целевой аудитории, грамотно подготовить визуальные составляющие.
  • Привлечение внимания. Завершающий этап ребрендинга, который позволяет наладить коммуникации с потребителями, привлечь внимание, объяснить необходимость изменений.

Примеры ребрендинга: взлеты и падения

Нагляднее всего результаты ребрендинга видны на конкретных примерах.

Удача

Интересная история произошла со всемирно известной компанией Old Spice. Изначально бренд специализировался на производстве дезодорантов для женщин, но потом сменил торговый ориентир, и стал выпускать средства для мужчин.

Но дезодоранты продавались неохотно. В чём причина? Old Spice у всех вызывал ассоциацию «запах дедушки». И проблема вовсе не в самом аромате. Как выяснилось, компания уже десятки лет не проводила изменения бренда. Бренд разработал хитрый маркетинговый ход и четкую стратегию популяризации продукции.

Old Spice не стал менять свой логотип, но запустил эпатажный ролик со знаменитым актером. Это видео вывело компанию на новую ступень. С тех пор дезодорант Old Spice ассоциируется с силой и привлекательностью.

Провал

Компания Pepsi не жалеет денег на рекламу. Бренд выделил 1 млн долларов на смену своего лого. Но по факту изменений мало – слегка поменялся шрифт, разрыв между цветами.

Реакция целевой аудитории не заставила себя ждать. В соц.сетях появились картинки-насмешки над Pepsi, где бутылку напитка держит толстяк. Это была маркетинговая неудача Pepsi.

Удача

Компания McDonald’s у большинства вызывала ассоциации с ожирением. Калорийные бургеры и картошка сулят только лишние килограммы. Мода на ЗОЖ и спорт вытеснила McDonald’s и снизила продажи фастфуда.

Как поступила компания? Провела умный ребрендинг! McDonald’s создали специальное меню, где блюда содержат до 400 калорий. В отдельное меню были добавлены фрукты, овощи.

Провал

Проводя ребрендинг, компания Kraft забыла, что перегруженность в дизайне не сулит ничего хорошего. Громоздкие начертания и логотипы отталкивают покупателей. Чем больше деталей в логотипе, тем труднее воспринимается и запоминается бренд. Компания Kraft обновила лого, добавила цвет взрыва возле заглавной буквы, выделила название бренда линией улыбки. Прошлой логотип был куда проще и удачнее.

Ребрендинг – верный спутник тех, кто стремится развивать свой бизнес. Этот мощный инструмент маркетинга способен вывести компанию на новый уровень, вдохнуть в неё жизнь и заставить потребителей по-другому взглянуть на бренд.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость

Заявка на просчет

Это даст нам возможность более точно рассчитать стоимость